La cosmétique « Silver » : un marché à suivre !
Le monde de la cosmétique ouvre ses portes aux 65 ans et plus ! Après plusieurs décennies à chouchouter la jeune génération, la cosmétique se met à la page. En effet, de récentes études de marketing ont démontré que la « Silver generation » a bel et bien évoluée. On remarque de plus en plus un décalage entre l’âge biologique et l’âge psychologique, c’est-à-dire la représentation que se fait la personne de son propre âge. Les statistiques ont mis en évidence que la consommation des plus de 65 ans a évolué ces 20 dernières années, elle est moderne, active et consomme ! On note aussi que la croissance de la part des « Silvers » dans la population s’est accélérée. L’espérance de vie a augmenté, par l’effet des progrès de la médecine, de la chute du taux de natalité en Europe et en Asie principalement et de la moins grande pénibilité du travail, et le marché de la cosmétique suit pour accompagner cette génération qui investit de plus en plus dans ce secteur. Conséquence logique de cette revalorisation de la beauté argentée, de grandes marques de cosmétiques choisissent de prendre les seniors tels qu’ils sont. Avec le temps, la peau développe des carences et nécessite des soins spécifiques, plus riches en substances telles que la vitamine C, le rétinol et autres oligo-éléments. Pour répondre à ces besoins, des produits de beauté adaptés aux peaux matures sont proposés, lesquels n’ont pas pour vocation d’éliminer ou de dissimuler les rides mais d’en prendre soin. Il ne s’agit pas seulement de reconnaître la force de consommation de cette génération, il faut aussi insister sur leur force d’influence, notamment dans la sphère de la mode et la beauté. Les grands de la cosmétiques et les acteurs majeurs de la mode font de plus en plus appel à des égéries « Silver ». 60 ans, c'est l'âge à partir duquel on appartient aux "Silvers" 145 millions de "Silvers" en 2020 en Europe Le budget moyen : 184€/an en France 50-64 ans : 178€/an 25-34 ans : 120€/an 34% du marché des soins du visage en France 55% des femmes "Silvers" ont acheté des cosmétiques / produits d'hygiène bio Sur le continent asiatique, que Thépenier Pharma & Cosmetics connaît bien, la génération « Silver » inspire aussi ! Cette population dont la représentation dans la pyramide des âges de la plupart des pays occidentaux et asiatiques est de plus en plus importante est de plus en plus connectée, notamment en Chine. Selon Quest Mobile 2020, le nombre d’usagers actifs d’Internet de plus de 50 ans a dépassé la barre des 100 millions en mai 2020. Le Covid-19 a aussi modifié leurs habitudes d’achats. Si l’on se fie aux différents chiffres, les seniors asiatiques sont une force de consommation en pleine expansion. Par exemple, en Chine, dont le vieillissement est extrêmement rapide du fait de la politique de l’enfant unique et de la croissance très rapide du PIB/ habitant, la consommation totale relative à l’industrie des seniors a atteint 3,7 milliards de CNY (560 mds de dollars) en 2018, elle devrait atteindre 5.7 trillions de CNY (866 Mds de dollars) d’ici fin 2021 et 61.26 trillions de CNY (9.3 trillions de dollars) d’ici 2050**. En Corée du Sud, les « active seniors » et les « silvers surfers » émergent comme de nouveaux consommateurs avides d’investir sur eux-mêmes, favorisés par leur stabilité financière. Tout comme en Europe, ils sont source d’influence pour les nouvelles génération (Millenials et gen Z), par leur expérience, ils expriment une nouvelle attitude envers le fait de prendre de l’âge qui ne veut pas forcément dire devenir vieux. Ils deviennent une nouvelle sorte d’influenceurs, plus matures, authentiques et stylés. Pour toutes ces raisons, chez Thépenier Pharma & Cosmetics, nous souhaitons vivre avec notre temps et innover aussi dans l’intérêt des plus âgés, pour leur permettre de mieux assumer leur âge et de continuer à prendre soin d’elles aussi longtemps que possible ! Sources : *https://investir.lesechos.fr/dossiers/quatre-secteurs-qui-devraient-profiter-du-vieillissement-de-la-population/cosmetique-des-produits-specifiques-et-un-budget-qui-va-croissant-avec-l-age-1760666.php *** 2019 Chinese Silver Consumption Market ResearchSilver generation
En quelques chiffres*
Et dans le reste du monde ?